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互动体验市集解锁童书潮爆玩法
类别:行业资讯   来源:中国出版传媒商报记者 张 聪   时间:2019-06-04   浏览次数:3874
  听编辑姐姐讲故事,了解西点师、飞行员的一天究竟怎么过;分组扮演桥梁书《玛蒂娜》中的角色,和小伙伴玩“你来做我来猜”;当一回小小志愿者,讲述书里的中国历史;打卡知名童书品牌,完成任务集齐印章换奖品……6月1日~2日,由中国出版传媒商报与华熙美育联合主办的2019玩·趣童书互动体验市集在北京时代美术馆举办。
  围绕“顶级童书的8种潮爆玩法”这一主题,接力出版社、二十一世纪出版社集团、电子工业出版社小猛犸童书、广西师范大学出版社·神秘岛、步印童书馆、阿卡狄亚童书馆、蒲蒲兰绘本馆、读小库等15家童书出版、策划机构齐聚,为孩子们带来了一场集读、玩、学、做多维度于一身的“六一”欢乐派对,千余组亲子家庭到场参与——作为童书领域首次邀请出版商与亲子家庭面对面互动的创新尝试,童书互动体验市集解锁童书潮爆玩法,也为出版策划机构重新审视读者需求提供了全新的视角。
  纵观当前国内童书市场,近95%的出版机构涉足,每年出版童书新品近5万种。虽然培养阅读兴趣受到越来越多家长的重视,为亲子阅读场景构建提供条件的各方面因素都发展向好,但如何选书、如何判断一本书的品质是否值得信赖、除了翻看之外如何解锁图书蕴含的更多维度价值、如何把孩子注意力从屏幕转移到书本等等一系列新型问题,困扰着新阅读环境下的家长。为尝试解决这些困惑,玩·趣童书互动体验市集成为一场有趣有益的试验。
  与此同时,中国出版传媒商报近日启动的首届WOW人气童书品牌大赏,借助一系列街头采访调查、品牌推展等,将20余家童书出版策划商各具特色的“调性”一一呈现给家长和孩子。通过这一系列多角度的品牌形象展示及产品互动体验,玩·趣童书互动体验市集与首届WOW人气童书品牌大赏双轮驱动,为童书品牌与产品进一步抵达孩子和家长手中搭建桥梁,开启线上线下亲子阅读新风尚。
  玩·趣童书互动体验市集以互动体验为重点,通过产品展示、品牌展示、读书、游戏、绘画、手工等一系列动手体验以及故事会、书影共读、编辑分享等十余场精彩活动,为孩子和家长提供认识不同类别童书、明晰品牌风格的契机,以达到学习亲子共读技巧,掌握将读、玩、学巧妙结合的方法论等目的。
  6月1日一早,市集尚未正式开启,不少家长已经带着孩子到达北京时代美术馆等待入场。为期2天的市集吸引了千余组亲子家庭前来打卡,孩子一进入美术馆便会得到一张收集各童书品牌印章的卡片,开启一场关于童书的潮玩之旅。
  市集现场分为童书出版商展台、互动体验区、童书集中展示区三部分,并在市集现场之外特别设立报告厅活动区。为给孩子带来新鲜有趣的体验,参与市集的14家童书出版商纷纷在产品选择、展台设计、互动游戏设计、活动设计等方面下功夫,将品牌“调性”进行静态、动态的全方位展示。作为互动体验区的首场活动,外语教学与研究出版社少儿分社带来了其明星品牌活动“温妮女巫魔法绘本系列——《温妮去海边》故事会”,通过故事+游戏的形式,为接连两天充满童真童趣、欢声笑语的体验活动打了头阵。
  一种书、一个书系传递品牌理念
  童书市场体量庞大最直接的反映是书店、图书馆等场所的童书区,给人眼花缭乱之感。在这样的背景下,如何快速吸引读者、加深读者记忆成为出版商在各种展会、活动策划时需要首先思考的问题。于是,此次市集,不少出版商选取了一种主题展的形式,以一种书、一个系列品牌传递品牌理念,与读者对话。
  接力出版社此次精心准备的“尤斯伯恩主题展”帮助家长全面深入了解这一风靡全球的经典品牌,专门为市集制作的《尤斯伯恩看里面:揭秘元素周期表》中的元素周期表互动墙成了家长现场抽查孩子常识点、讲述化学常识的工具。据接力社工作人员透露,现场准备的《尤斯伯恩看里面:揭秘元素周期表》在市集进行一半时便销售一空。此外,为进一步缩减经典品牌童书与孩子的距离,接力社举办的“跟孩子一起探索太空”活动,利用《尤斯伯恩看里面:揭秘太空》手工大书带领孩子探秘太空,并现场制作翻翻书,吸引现场小朋友沉浸其中,感受动手的乐趣。
  电子工业出版社小猛犸童书此次展台设计则完全以《DK机械运转的秘密》《DK万物运转的秘密》为主角,展示机械运动和杠杆原理的互动玩具及纸板互动实验工具、“我为小猛犸代言”合影区等系列设置引得到场孩子纷纷参与其中。现场工作人员告诉记者,由于人气火爆,一天时间,用作杠杆的纸板就被“玩坏”了5个。不过这种互动也促使不少家长为孩子购买了《DK机械运转的秘密》,让孩子进一步体验物理科普中的趣味互动。
  二十一世纪出版社集团天下童书(前身为该社北京中心)与集团旗下的麦克米伦世纪童书作为代表,到市集与孩子展开玩·趣体验。北京天下童书总经理杨华表示,开幕当天一早举行的《小怪物六六》分享活动使得带到市集的相关图书很快售罄。许多小朋友在参加完活动后便带着书到展台继续了解其他品种。《森林报》、“寻宝记”系列等都成为两天活动中的人气担当。麦克米伦集团旗下有许多凯迪克大奖图书,麦克米伦世纪童书市场经理谭琪还在现场提醒家长,在选购时要认准书上凯迪克大奖金奖、银奖的标志。
  为期2天的市集现场,读小库成为其中的超人气展台之一。能够成为人气担当有何妙招?据读小库编辑司洋先容,团队为参加此次市集活动做了相当充分的准备,不仅带来了几乎全部的图书品种,为吸引孩子主动去了解产品,展台还设置了选择最喜欢的书并与其合影等获取勋章和丰厚礼品的环节。了解、参与是购买的必要前提,两天下来,读小库的图书产品取得了可喜的销售成绩。
  多样互动玩法 增强书与孩子亲密度
  不过,在图书线上销售强势的背景下,以解锁童书的多种潮爆玩法为目的,大多数参与市集的出版人都秉持销售并不是直接目的的观点,更为看重整体展示品牌的契机和面对面交流的互动性。飓风社编辑喻寒菊告诉记者,像市集这样能够直接与孩子沟通、与家长交流的场合对童书编辑来说,是直接倾听读者想法的好机会。喻寒菊还专门带来了热销全球的经典作品《黑猫鲁道夫》的书影共读,希翼借这种形式丰富孩子的阅读体验。为增加互动性,本来只是想放大展示《会动的启蒙认知玩具书》中笑脸小方盒形象的尚童童书编辑,直接将这一形象做成了超级涂鸦墙,黄黑配色的笑脸加上两天下来聚集的孩子和家长的涂鸦作品,使涂鸦墙成为非常抓眼球的亮点。
  除了《写给孩子的中国历史》《写给孩子的中国地理》等经典爆品之外,步印童书馆新近推出的《中国历史长卷》《那爷爷讲国宝的事故》也吸引了众多孩子和家长。值得一提的是,步印童书馆专门为此次市集制作了原书1.5倍、尺寸为1132×90.5厘米的“中国历史长卷”。现场不仅有来自步印的工作人员讲解,市集还迎来了5位小讲解员。据步印童书馆推广编辑顾琛先容,这5位小讲解员均是主动提出参与活动的志愿者,她们将《中国历史长卷》与《那爷爷讲国宝的事故》结合独立写稿,在步印专业老师的引导下,为到场的亲子家庭带来了一场趣味、生动的历史故事讲解。据悉,步印童书馆此次带来的《中国历史长卷》销售一空,连样书也被抢购。
  此外,广西师范大学出版社·神秘岛的转盘抽奖活动及其明星产品“刘慈欣少年科幻系列”、乐乐趣美轮美奂的立体书展示与现场制作、蒲蒲兰绘本馆精心制作的《苏丹的犀角》《水獭先生的新邻居》亲子绘本剧场、阿卡狄亚童书馆的《在我之前》故事揭秘及绘画手工坊等形式多样的互动和内容丰富的图书均受到孩子的喜爱。值得一提的是,奇想国童书不仅专门制作大型互动画布,与书结合,设计完成任务环节,还举办了其首部原创非虚构图画书《大家的一天》的编辑创作分享会暨签售会,吸引众多亲子家庭参与。该书编辑真真在现场引导孩子畅想未来职业,分享对各个职业的认知,通过趣味的引导与耐心互动,打开孩子对非虚构故事的认知思维。
  此次玩·趣童书互动体验市集作为主办方探索童书多维度玩法一站式落地的尝试,成为华熙LIVE商区“六一”儿童节期间亲子打卡的圣地,也成为一次到场童书出版机构相互交流、学习的大型群聊现场。据悉,随着首届WOW人气童书品牌大赏、后续本年度聚焦主题——有“内涵”的“趣”产品等系列活动的推进,中国出版传媒商报将在今后尝试更多元的解锁童图书线上线下玩法的“潮爆”实验,为增强书与孩子的亲密度再拓空间。
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