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加快改革发展打造国际一流出版传媒企业
类别:体制改革   来源:中国出版集团企业   时间:2010-05-27   浏览次数:8351

加快改革发展打造国际一流出版传媒企业
中国出版集团企业 ◎ 聂震宁
  
  近几年来,在中央学问体制改革的总体部署下,在中宣部、资讯出版总署的领导下,中国出版集团企业通过转企改制,创新体制机制,挺拔出版主业,整合经营资源,实施科技创新,打造新兴业态,拓展海外市场,开辟三条路径和绘制一幅蓝图,努力创建国际一流的大型出版传媒企业。

  第一条路径:规模扩张之路
  打造国际一流出版传媒企业,大力推动资本和规模扩张是必由之路。按照集约化经营的原则,通过战略重组,优化结构,扩张主业规模,把中国图书进出口总企业和中国出版对外贸易总企业重组为新的中国图书进出口总企业,进一步巩固在出版物进出口和海外经营的优势地位。新的中国图书进出口总企业,出版物进出口业务分别占到全国市场份额的62%和35%,快速提高了国际会展业务的经营能力和竞争力。通过荣宝斋与中国美术出版总社的分立,强化了老字号的品牌影响力和经营能力,为荣宝斋的快速扩张和上市融资打下坚实基础。分立后的荣宝斋,进一步焕发经营活力,今年上半年销售收入同比增长48%,实现利润同比增长54%。集团企业集中力量拓展教育出版业务,2009年教育出版经营总量将增长20%以上,2010年还将实现持续较快发展。

  集团企业大力推动跨地区、跨部门联合重组和合作经营,不断扩大资产和经营规模。与广西、山东、陕西、青海等省、区的出版集团、总社以及盛大网络企业深入探讨资产联合重组或股权合作,即将迈出实质性步伐。积极邀约中央部委出版社联合重组。大力推动所属成员单位跨地区经营发展,商务印书馆、三联书店、荣宝斋等成员单位在重点城市建立分馆、分店。荣宝斋已在国内15个省份相继设立分店或合作经销处,还创办了国内第一家艺术品典当企业,迅速扩大市场覆盖率,增强了企业竞争力。上市融资实现低成本扩张,是企业规模快速扩张的重要举措,同时也是完善企业法人治理结构,建立现代企业制度的重要手段。目前,集团企业正在加紧进行中国出版传媒股份有限企业和荣宝斋股份有限企业的股改上市工作,全力打造两个上市融资平台。

  第二条路径:产品内容与传播方式创新之路
  打造国际一流出版传媒企业,坚持产品内容与传播方式创新是务本之路。创新内容、挺拔主业,强化核心竞争力,一直是中国出版集团企业永不懈怠的追求。首先是进行围绕中心、服务人民的内容产品创新。近年来,围绕党和国家的大局和人民群众普遍关心的问题,出版了一批好书刊,如《谎言与真相》、《西藏今昔》(中英文版)、《抗震救灾自助手册》、《奥林匹克百科全书》等。根据学问传承积累与发展创新的需要推出了一批标志性出版物,如《中国文库》(1~4辑)、《大中华文库》、《中国大百科全书》(第二版)、《中国美术全集》(修订版)等。贴近读者和市场需求出版了一批优秀畅销书,如《长征》、《藏獒》、《笨花》、《走到人生边上》、《中国儿童好问题百科全书》、《于丹〈论语〉心得》等。围绕纪念改革开放30周年出版了10大书系共105种图书,市场反响热烈。

  在庆祝新中国成立60周年之际,大家正陆续推出一大批原创类、编创类和献礼类图书,其中有《中国文库·新中国60周年特辑》、《世界历史文库》(第一批,30种)、《汉译世界学术名著》(珍藏版,400种)等重大出版工程。与江苏省学问产业集团共同投资拍摄重大革命历史题材长篇电视连续剧《决战南京》,为新中国成立60周年献礼。

  强化传播手段的创新,是应对日趋激烈的市场竞争和新媒体挑战的重要举措。近年来,集团企业持续实施“畅销书推广计划”和“常销书推荐计划”,成功举办两届“读者大会”,激发读者阅读热情,加大为读者服务的力度,一直保持全国图书零售市场份额第一的地位。

  在运用新技术创新传播手段方面,集团企业所属商务印书馆的“工具书在线”和中国大百科全书出版社的“百科在线”等在线服务产品获得了首届出版政府奖。集团企业与华旗企业合作,推出了“中版·妙笔听书”系列产品;与中国移动企业合作,推出了“手机故事报”和“手机漫画报”,以北京、上海、广州为目标,完成了上线测试工作。集团企业几年来不断加工完善“中国可供书目数据库”,截止到2009年5月,入库标准数据的书目已达到189万条,已经加工电子样书近10万种,覆盖了全国近80%新版品种,网站点击率持续上升。集团企业筹办的大型出版经营型网站“大家中文网”——中国数字出版网已经获得国家立项,成为第一批国家信息化服务行业试点项目,即将开网经营。

  第三条路径:国际化发展之路
  打造国际一流出版传媒企业,坚持国际化发展,实施学问“走出去”战略,是通向未来之路。版权“走出去”与产品“走出去”是集团企业的传统优势,近年来,所属各出版单位不断加大外向型选题开发力度,发挥整体品牌优势,在版权输出和成品图书出口方面取得较好的成绩。2008年,集团企业版权输出与引进比为l∶3.6,成品图书出口达8000多种,进出口总册数为顺差2∶l。今年,集团企业有5本书列入“2009年法兰克福国际书展中国主宾国活动百种图书翻译出版资助项目”,80种图书入选2009年度“中国图书对外推广计划”,100种以上的图书版权将在今年法兰克福国际书展输到国外。集团企业所属中华书局就《于丹〈论语〉心得》一书与英国麦克米伦出版企业形成深度合作,涉及11个语种,现已累计签署版权输出合同23个。

  集团企业积极推动出版实体“走出去”,努力实施本土化战略。首先把原有驻外业务代表处改制成为企业,进行体制机制创新,增强经营活力,已经出版100多种国际版图书,通过国际渠道进入主流市场。目前,集团企业在海外的控股或合资出版企业及销售网点已达27个。集团企业所属中国图书进出口总企业承办的北京国际图书博览会,已经发展成为四大国际书展之一,成为展示推介我国优秀出版物、输出优秀版权的重要平台,扩大了国际合作与交流,为提高中华学问的国际影响力做出了贡献。

  一幅蓝图:创建国际一流出版传媒企业计划
  中国出版集团企业把全力打造国际一流出版传媒企业确定为未来十年发展的战略目标。为此,集团企业决定在既定的发展思路基础上,精心绘制一幅蓝图——“创建国际一流出版传媒企业计划”。目前已邀请国内知名的金融、管理、出版传媒等方面的权威机构和专家学者组成课题组,开展“创建国际一流出版传媒企业计划”研究。研究将以科学发展观为引导,立足我国国情,明确我国出版产业的使命和任务,确定国际一流出版传媒企业的基本特征、重要经济指标和综合指标,研究设计发展战略和实施路径,并找出大家与国际一流出版传媒企业之间的主要差距,制订详细的改革发展计划,把创建国际一流出版传媒企业的任务真正落到实处。
  中国出版集团企业有信心、有雄心、有决心,不辱使命,不负厚望,全力打造国际一流出版传媒企业,为推动社会主义学问大发展大繁荣,实现中华民族的伟大复兴做出应有贡献!


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